Un grupo de cristianos influyentes y adinerados en Estados
Unidos pagó dos espacios publicitarios valorados en 20 millones $ para
transmitir un mensaje durante el Super Bowl.
La final del futbol americano (Super Bowl) es un espacio
costoso para difundir publicidad por sus altos niveles de audiencia global.
Los anuncios 30 y 60
segundos que promocionaba a Jesucristo son parte de una serie de audiovisuales
del portal Cristiano evangélico He Gets Us (Él nos comprende).
Los comerciales muestran fotografías en blanco y negro de
eventos recientes para proyectar valores cristianos. Utilizan lemas como “ama a
tus enemigos” o “Jesús era un refugiado”
La campaña
Estos espacios han aparecido desde ya hace un
año en la televisión Norteamérica, en eventos deportivos y musicales de
audiencia planetaria.
Se trata de una campaña de promoción cuya inversión ronda
los 100 millones de dólares, que en su mayoría procede de donantes anónimos.
La campaña está a cargo de Servant Foundation, organización
con sede en Kansas, también conocida como The Signatry.
Comenzaron en marzo de 2022 con el propósito de “ajustar” la
imagen de Jesús, valiéndose de una serie de audiovisuales donde lo muestran
como un rebelde, refugiado, activista, inmigrante o víctima del sistema
judicial.
El vocero del grupo Ministery Wach, Jasón Vanderground, dijo
que “el objetivo de los dos anuncios es que no solo inspiren a los escépticos
hacia el cristianismo a hacer preguntas y aprender más sobre Jesús, sino que
también alienten a los cristianos a vivir a aún mejor su fe y exhibir el mismo
amor y perdón que Jesús modeló”.
Rechazo
Aunque la organización promotora subraya que no es un grupo
de derecha, izquierda u organización política recibieron el rechazo de dichas
fracciones.
La izquierda critica el enorme gasto y cuestiona la
procedencia de los recursos. Mientras que los de derecha dirigen sus críticas
al contenido de los mensajes.
Lo cierto del caso es que la estrategia le dio frutos a la
organización promotora al captar la atención y situar estos anuncios entre los
más comentados en la redes sociales, también se registró un fuerte aumento en
las búsquedas de la campaña en Google durante la transmisión.
Y es que la liga de futbol americana no es ajena al
cristianismo; y hay jugadores y fanáticos que muestran sus creencias a través
de confesiones públicas, oraciones, dedicatorias.
Según las encuestas, el cristianismo es mayoritario en
Estados Unidos, con una representación del 63% de los adultos quienes se
identifican como creyentes. Sin embargo, este porcentaje era de 78% en 2007
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